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    • 基本信息

    • 職位描述

      崗位要求:
      1、能基于企業目標制定 3-5 年市場戰略,明確品牌定位、目標用戶、競爭策略及增長路徑(如市場擴張、品類拓展、差異化競爭);
      2、深刻理解行業商業模式,洞察市場趨勢(如消費升級、技術變革、政策影響),預判市場機會與風險,推動營銷投入與業務目標對齊;
      3、通過用戶調研、競品分析、市場數據(如 GMV、CAC、ROI)提煉關鍵洞察,制定科學的營銷策略(如渠道優化、定價策略、促銷方案);
      4、主導過品牌從 0 到 1 的搭建或成熟品牌升級,具備品牌視覺體系、核心價值主張、傳播矩陣(如內容營銷、IP 合作、公益營銷)的規劃與落地能力;
      5、精通線上(社交媒體、電商、直播、私域、信息流廣告)與線下(活動營銷、渠道合作、地推)融合策略,擅長跨平臺協同(如品效合一、公私域聯動);
      6、成功策劃并執行過大型營銷戰役(如新品上市、節日營銷、事件營銷),具備從需求分析、方案設計到資源調度、效果復盤的全流程經驗;
      7、搭建高效市場團隊(如品牌、數字營銷、市場調研、活動策劃等細分職能),制定團隊目標、績效考核標準,培養核心人才,提升組織戰斗力;
      8、與銷售、產品、研發、財務、供應鏈等部門緊密配合,推動市場策略落地(如產品定價需結合成本與競品,促銷活動需協調庫存與物流);
      9、對接廣告公司、媒體平臺、KOL/KOC、第三方數據機構等合作伙伴,優化資源配置,降低營銷成本;
      10、熟悉保健品行業的用戶痛點、競爭格局、政策法規(如保健品行業需合規營銷,監管變化等);精通 MarTech 工具(如 CRM、CDP、營銷自動化平臺),熟悉 SEO/SEM、社交媒體運營、數據分析工具(如 Google Analytics、百度統計、神策數據);
      11、以業務增長為核心目標,能拆解市場目標(如品牌知名度提升、銷售額增長、用戶量突破)并落地執行,對營銷 ROI、客戶留存率等關鍵指標負責;適應高強度工作節奏,在市場競爭激烈或業績壓力下保持決策定力,快速調整策略應對變化(如競品突襲、流量紅利消失);
      12、敢于突破傳統營銷模式,探索新玩法(如元宇宙營銷、AI 客服互動、私域社群運營),推動組織營銷能力迭代;在企業數字化轉型中,能主導營銷體系升級(如搭建數據中臺、優化用戶運營體系),提升營銷效率;
      13、維護企業品牌形象,確保營銷策略符合品牌調性與長期價值(如避免短視的流量收割行為);熟悉廣告法、消費者權益保護等法規,確保營銷活動合法合規(如杜絕虛假宣傳、數據造假);
      14、有標桿級營銷案例(如某品牌銷售額翻番、新品上市即成爆款、品牌溢價顯著提升),并能清晰拆解方法論;自帶核心媒體資源、KOL/KOC 矩陣、行業人脈(如能快速對接頭部主播、優質廣告平臺);
      15、具備跨行業營銷經驗(如從快消,將用戶運營方法論遷移復用),或 ToB/ToC 雙場景操盤經驗;
      16、市場營銷、廣告學、工商管理等相關專業優先,碩士 / EMBA 背景或海外留學經歷,8 年以上市場相關經驗,其中 3-5 年以上團隊管理經驗,有同行業(如快消、互聯網、ToB、電商等)頭部企業任職經歷者優先。
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